以下文章以下文章依据截至2026年10月27日的公开报道整理，区分已确认的停播、解约与仍待核实的商业动态。

# 姆巴佩风波持续发酵：央视停播哪些赛事、下架哪些广告及品牌解约情况全解析

2026年10月，法国足球巨星姆巴佩因一段涉及中国历史人物的采访内容陷入舆论风波，事件迅速从网络争议扩展至体育赛事转播、商业广告、品牌代言和社交平台等多个领域。随着相关视频持续传播，央视暂停涉及西甲及姆巴佩的赛事播出，相关广告同步下架，东鹏饮料、蒙牛乳业等企业相继宣布终止合作，妙可蓝多及瑞士运动品牌On昂跑也被曝删除相关宣传内容。这场风波不仅影响姆巴佩在中国市场的商业形象，也引发了公众对体育明星言论边界、品牌代言风险和国际体育传播的广泛讨论。本文将从事件起因、央视停播与广告调整、品牌解约进展以及商业影响四个方面，梳理截至10月27日的公开信息，厘清已经确认的事实与仍需观察的变化，全面解析一场球星舆论危机如何迅速演变为跨越体育、商业和公共舆论的综合事件。

一、争议起因与舆论发酵

此次风波的导火索，是姆巴佩在一段采访中谈及以自己为主角的网络迷因。据公开报道，他被问及最喜欢哪一张与自己有关的恶搞图片时，提到了将自己的脸合成到一名中国历史人物身上的图片，并表示自己曾把相关图片分享给朋友。视频传播后，这段话被大量中国网友解读为涉及对中国历史人物及中国人民的不尊重，迅速引发批评。

需要注意的是，网络迷因通常具有戏仿、夸张和娱乐等特点，但不同社会对历史人物的理解存在明显差异。对于部分海外球迷而言，这类图片可能只是借助球员场上强势风格制作的网络玩笑；然而，当相关内容涉及具有特殊历史意义的人物时，其社会含义就可能超出普通娱乐范畴。争议的关键不仅在于图片本身，也在于当事人如何描述、理解和传播这类内容。

随着采访片段被反复转发，争议很快从足球爱好者圈层扩散至更广泛的公共讨论领域。中国足球资讯平台懂球帝公开表示，相关言论涉及对中国和中国人民的伤害，因此决定不予翻译和传播，并呼吁球迷理性讨论。相关话题随后登上社交平台热搜，公众关注点也从言论本身转向姆巴佩是否应继续获得中国市场的商业支持。

这场争议之所以迅速升级，还与姆巴佩的国际影响力有关。作为效力于皇家马德里的法国球星，他不仅拥有庞大的球迷群体，也是多个品牌争相合作的体育明星。当公众人物的言论引发广泛质疑时，其影响便可能通过媒体平台、商业合同和品牌形象管理机制迅速扩散。不过，截至10月27日，相关报道尚未显示姆巴佩已经就争议作出正式公开回应，后续发展仍存在不确定性。

二、央视停播赛事与广告下架

本次风波中最受关注的变化之一，是中央广播电视总台对相关赛事和商业内容作出的调整。根据10月27日多家媒体援引总台相关方面消息的报道，央视自10月26日晚起，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，并下架涉及姆巴佩的广告。这意味着事件已经从网络舆论层面延伸至体育内容的播出安排和商业广告管理。

从赛事范围看，公开报道明确提到的是涉及西甲及姆巴佩的赛事播出受到暂停，并没有提供一份涵盖全部体育赛事、所有转播平台和所有比赛场次的完整清单。因此，不能简单将这一措施扩大解释为全球范围内所有姆巴佩比赛都被禁止播出，也不宜据此断言其他足球联赛或所有体育频道均已采取相同措施。具体涉及哪些场次、持续多久，以及后续是否调整，仍应以正式播出安排和进一步公告为准。

广告方面，相关报道指出，央视已将涉及姆巴佩的广告全部下架。这里的重点是央视播出渠道中的相关广告，而不是说中国境内所有商场、门店、网站、社交平台和海外广告资源已经在同一时间全部清除。不同企业、媒体平台和线下渠道具有各自的管理流程，实际下架进度可能并不完全一致。

与此同时，媒体报道称，央视新闻微博、央视网及相关内容渠道中，与姆巴佩有关的部分报道也已下线。这一变化使事件的传播范围进一步扩大，但赛事停播、广告下架和新闻内容调整属于不同类型的内容管理行为，不能混为一谈。对于观众而言，最直接的影响是相关赛事的观看安排可能发生变化；对于广告主而言，则意味着原有宣传计划可能需要调整，已经投入的广告资源也可能面临重新安排。

三、品牌解约及宣传物料调整

商业合作方面，东鹏饮料是此次事件中率先明确宣布终止合作的企业之一。2026年10月27日，东鹏饮料集团发布声明，表示坚决反对伤害民族感情的行为，并宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作。旗下电解质饮料品牌“补水啦”也发布了相关声明。这意味着双方此前围绕代言和品牌推广开展的合作将进入终止后的处理阶段，具体涉及哪些合同、物料和推广资源，则需以企业后续执行情况为准。

蒙牛乳业随后也宣布终止与姆巴佩的合作。公开报道显示，蒙牛此前已与姆巴佩建立商业合作关系，此次事件发生后，企业作出了明确切割决定。对于大型消费品牌而言，体育明星代言通常不仅涉及广告片拍摄，还可能包括线上推广、活动出席、社交媒体内容和赛事营销等多个环节。一旦合作终止，企业就需要协调各类宣传渠道，避免继续使用与既有立场不一致的代言素材。

妙可蓝多同样出现在相关报道中。多家媒体报道称，该品牌已删除或下架与姆巴佩有关的宣传内容。不过，对于截至10月27日的具体状态，不同报道对其是否已正式宣布全面解约的表述并不完全一致。因此，较为严谨的说法是：相关宣传物料已被调整，正式合作终止的具体公告及执行范围仍应以企业公开声明为准，不能把删除宣传内容自动等同于所有合同已经解除。

瑞士运动品牌On昂跑也被卷入这场风波。报道显示，该品牌此前宣布与姆巴佩开展深度合作，合作内容涉及代言、产品共创等方面。争议出现后，其官方微博账号被发现删除了与姆巴佩相关的内容，但截至相关报道发布时，尚无足够信息证明昂跑已经正式宣布全面解约。删除宣传素材、暂停营销和解除合同并不是同一回事，尤其是涉及长期合作、产品开发及商业权益安排时，企业通常还需要评估合同条款和后续处置方案。

此外，小红书于10月27日发布声明，表示坚决反对伤害民族情感的行为，并说明平台与姆巴佩的内容合作已于2024年12月31日到期，目前正在持续核查并下架相关物料。相关报道还指出，姆巴佩在该平台的账号出现禁言等限制。由于这项合作此前已经到期，因此不能将其描述为此次风波直接导致小红书刚刚解约；更准确的理解是，平台在既有合作结束的基础上，对相关内容开展进一步核查和处理。

四、商业损失与后续影响

对姆巴佩而言，眼前最直接的影响是中国市场的商业合作受到冲击。顶级